Google Ads竞价分析：利用竞价分析比较效果

在谷歌竞价分析报告中，您可以与参与同一竞价的其他广告客户比较各自的广告效果。这些信息可以让您了解自己在哪些方面做得不错、在哪些方面错失了取得良好效果的机会，从而帮助您在出价和预算方面做出战略性决策。Google搜索广告系列和购物广告系列均可提供竞价分析报告。

本文介绍了 Google 竞价分析报告中包含的统计信息，如何查找报告，以及如何设置过滤条件以找到可生成竞价分析报告的关键字、广告组和广告系列。

注意：谷歌搜索网络合作伙伴不会区分是顶部还是其他位置，因此也不会包含在Google Ads竞价分析数据中。

Google Ads 竞价分析统计信息

谷歌搜索广告系列的竞价分析报告可提供 5 种统计信息：展示次数份额、重叠率、排名被超越率和页首展示率。只要在选定的时间段内达到最低活动量阈值，您就可以为一个或多个关键字、广告组或广告系列生成此报告，并且可以按时间和设备对结果进行细分。

Google Ads竞价分析

购物广告系列的竞价分析报告可提供 3 种统计信息：展示次数份额和重叠率。只要在选定的时间段内达到最低活动量阈值，您就可以为一个或多个广告组或广告系列生成此报告，并且可以按时间和设备对结果进行细分。购物广告系列的竞价分析报告的数据提供期为 2014 年 10 月至今。购物广告系列的竞价分析指标仅来自搜索网络。

Google Ads 竞价分析统计信息说明

展示次数份额

展示次数份额是指，您实际获得的展示次数除以您有资格获得的预估展示次数所得到的数值。展示资格取决于您当前广告的定位设置、审批状态以及质量得分。通过竞价分析报告中的展示次数份额数据，您还可以了解在您有资格获得展示的竞价中其他广告客户的展示次数份额。

购物广告系列的注意事项：

• 对于购物广告系列，不参考质量得分。不过，投放的购物广告的整体质量和相关性会影响广告的展示资格。详细了解展示次数份额

• 有时，广告系列一级和产品组一级的展示次数份额与竞价分析报告中的展示次数份额可能会略有不同。出现这种细微差异的原因可能是竞价分析报告中滤除了展示次数非常低的竞价（目的是减少竞价分析的延迟），而广告系列一级没有。

• “产品组”标签页将仅显示所获展示次数达到生成展示份额报告要求的产品组的展示次数份额，然后汇总产品组一级的展示次数。因此，如果展示次数较低的产品组数量过多，则数据可能与广告系列一级的数据存在差异。

• 预计广告系列一级的展示次数份额和竞价分析报告中的展示次数份额会比较相符；如需更细化的数据，则可使用“产品组”标签页。

• 竞价分析报告中显示的竞争对手的展示次数份额可能与竞争对手在自己的报告中看到的展示次数份额不同。与您竞争的广告客户有资格获得的展示次数可能与您有资格获得的展示次数仅有部分重叠。例如，尽管在您的报告中，“展示次数份额”列中显示的是 100%，但与您竞争的广告客户在其符合条件的竞价中可能只获得 50% 的展示次数份额。

• 当展示次数份额低于 10% 时，竞价分析报告就不会显示。

重叠率

重叠率是指在您的广告获得展示机会的同时，其他参与者的广告也获得展示机会的频率。

例如，如果 Google 竞价分析报告的“重叠率”列中显示其他某位参与者的指标为“60%”，即表示您的广告每获得 10 次展示，其中有 6 次是与该参与者的广告一起展示。

排名被超越率（仅限搜索广告系列）

排名被超越率是指当您与其他某位参与者的广告同时获得展示时，该参与者的广告在排名上高过您的频率。

例如，如果谷歌竞价分析报告的“排名被超越率”列中显示其他某位广告客户的指标为“5%”，即表示在您与该广告客户的广告一起展示时，每 100 次中有 5 次您的广告排名低于该广告客户。

页首展示率（仅限搜索广告系列）

通过查看页首展示率，您可以了解自己的广告（或其他参与者的广告，具体取决于您在查看哪一行）在自然搜索结果上方的页首位置展示的频率。例如，如果某位广告客户获得 100 次展示，其中有 20 次广告出现在自然搜索结果上方的任意位置，则页首展示率为 20%。

绝对页首展示率（仅限搜索广告系列）

通过查看绝对页首展示率，您可以了解自己的广告（或其他参与者的广告，具体取决于您在查看哪一行）在自然搜索结果上方的绝对页首位置作为头条广告展示的频率。

例如，如果在 100 次展示中，有 10 次广告在自然搜索结果上方作为头条广告出现，则绝对页首展示率为 10%。

查找谷歌竞价分析报告

Google 搜索广告系列和购物广告系列在达到最低活动量阈值之后，即可生成竞价分析报告。对于搜索广告系列，您可以为关键字、广告组和广告系列创建报告。对于购物广告系列，您可以为广告组和广告系列创建报告。

1. 登录您的 Google Ads 帐号。

2. 根据想要在报告中查看的内容，点击广告系列、广告组或关键字页面菜单。

3. 通过选中各项旁边的复选框，选择特定的广告系列、广告组或关键字。注意：每次只能在一个页面上选择关键字（除非您为“所有”关键字生成报告）。

4. 点击竞价分析。

5. 随即您就会看到竞价分析报告。注意：只有达到最低活动量阈值的关键字和广告组可以生成竞价分析报告。

6. 比较不同的广告系列：

• 如果您只选择搜索广告系列或广告组，或者只选择购物广告系列或广告组，您将看到相应的竞价分析报告。

• 如果您同时选择搜索和购物广告系列或广告组，则需要在搜索广告系列下拉菜单中选择搜索广告系列或购物广告系列。

• 如果您选择“所有广告系列”，则可以选择在单一页面上同时查看搜索指标和购物指标。

过滤 Google 竞价分析

为找到可生成谷歌竞价分析报告的关键字、广告组和广告系列，您可以创建过滤条件。借助竞价分析过滤条件，您可以快速浏览哪些关键字、广告组或广告系列可生成竞价分析报告。

1. 点击统计信息表格上方的过滤条件图标 。

2. 选择随后显示的某个过滤条件，即可查看新过滤条件中可用的各种值。

3. 输入过滤用的值，然后点击应用。表格随即会自动更新，显示可生成竞价分析报告的关键字或广告组。