Shopify教程-产品标题，描述和产品图片的SEO优化

Shopify上传产品的同时，对于产品标题，产品描述和产品图片的SEO优化必须要重视起来，这是Shopify店铺吸引Google等搜索引擎自然流量的重要部分，同时只有店铺内部的SEO优化同Facebook，Google广告等结合起来，我们的Shopify店铺才能获得更多流量，转化为更多订单。

通过之前的文章，我们已经明白Dropshipping卖家可以借助Oberlo工具将Oberlo供应商和速卖通供应商的产品直接导入Shopify店铺，同时产品标题，产品描述和产品图片也都一应俱全，这样来看的话Shopify店铺上传产品这个非常重要的步骤就变得非常简单了，仿佛没必要花时间做一些变动了。

但是需要注意的是Shopify不同于其它Amazon，ebay等电商平台，其本身不会带来任何流量，因此我们店铺产品页面如果想要吸引更多的流量和转化，单单通过Oberlo上传产品还是远远不够的，除了做付费推广外，另外一点就是要做好网站内部的SEO优化来吸引自然流量，那么作为构成SEO优化的3个重要元素：产品标题，产品描述和产品图片，我们应该如何分别来对其进行优化呢？

首先打开Shopify后台产品板块后我们会看到如下图所示内容：产品标题和产品描述板块同Search engine listing preview（搜索引擎显示预览）里面的Page title 和Meta description是息息相关的。

Shopify会默认将我们编辑的产品标题对应到搜索引擎中的Page Title，产品描述（前155个字符）会自动对应到Meta Description中， URL and handle会根据我们填写的标题自动生成，当然也可以做修改。

Ok,这里举个例子再说明下：

假如我们产品标题填写：Honey Bees Case for Apple iPhone 8/7

产品描述填写：Protect your device and complement its stylish look with this unique image case. With our new slim-fitting low profile design, this case provides the robust protection of a hard case and the form-fitting flexibility of a soft case.

那么当我们在google中搜索Honey Bees Case for Apple iPhone 8/7时候，会显示如下界面。

需要说明的一点是如果你的产品描述内容非常多的话，搜索引擎只会显示最开始的一部分（大多搜索引擎会控制Meta在150个字符左右，Google是156个字符）。如果你想看到产品标题和描述在Google搜索中如何显示的话可以借助SEOMOFO工具来查看，也可以Google搜索Title Tag Preview Tool 查找更多搜索引擎预览工具。

 

一，产品标题SEO优化

 

1，产品标题–（页面标题）的重要性：

产品标题（页面标题）是对我们所销售产品的整体概括与总结，是让消费者从第一眼就能辨别出是否是他们所需产品的最直观途径，在搜索引擎（SERP）中，页面标题也是以很醒目的标题形式出现，产品标题也几乎是用户决定是否点击、查看相应产品页面的惟一判断条件。（尽管在Page Title下方会有产品的基本描述等信息，但很多消费者对那些部分基本上是忽略不见的）。

此外，搜索引擎会将产品标题同我们的产品页面内容进行比较，来确定产品页面标题是否与产品内容相匹配。

 

2，产品标题（页面标题）书写优化要求：

• 产品标题长度：标题字符数最好不超过70个，因为大多数搜索引擎会缩短较长的标题，一个不能完全显示的标题就算再优秀显然对我们SEO优化来讲意义也不大。

• 产品标题内容：可以从几个方面来考虑，比如是什么产品？产品材料？产品用途？用户群？产品品牌？产品使用场所？产品尺寸颜色重量等等？

• 产品关键词：尽量使用长尾关键词，所谓的长尾关键词指的是非目标关键词但与目标关键词相关的也可以带来搜索流量的组合型关键词。好吧，有点拗口，让我们来举个例子，比如你卖手机壳，那么Phone case就是核心关键词，这时候如果关键词设置成black Silica gel phone case for iphone X 显然更具有针对性，这就是围绕关键词Phone case衍生出来的长尾词。

此外，Product Title的关键词设置要注意结合产品内容，不能只是简单重复罗列。同时要注意键词的重要性与位置有很大关系：即出现在Product Title中最左边的关键词最重要，第二个次之，等等。

• 确保标题可读性较强：毕竟产品标题最终是写给消费者看的，最重要的还应该是用户的体验。这一点对于Dropshipping卖家来讲必须重视起来，因为很多时候卖家都是从速卖通或者Oberlo导入产品，有些产品标题其实不太容易理解，可读性很差，需要我们动手整理成可读的内容。

3，产品标题书写优化实例：

无论什么产品，一个简洁的具有描述性并且重点突出的产品标题总是会受到搜索引擎和消费者的青睐。同时切记即使是同类产品也一定不能写完全相同的名称，即便它们只有颜色或者重量等其它几个变量的差别。一般产品标题书写遵循以下原则：

Primary Keyword – Secondary Keyword –Product name | Brand Name（如果品牌知名度高的话），当然顺序可以根据实际情况做相应调整, 比如下面的产品标题：

PRADA Women’s Short Sleeved blue Shirt

Women’s PRADA Short Sleeved blue Shirt

Women’s blue Short Sleeved Shirt – PRADA

尽量避免类似这样的基本描述：Women Shirt ，当然如果标题长度允许的话还可以添加更多衣服材料细节等等。

 

二，产品描述SEO优化

 

1，产品描述的重要性：

产品描述部分是用来帮助消费者更全面认识产品的，是为消费者提供有关产品功能和产品优点的更多详细信息，其中Shopify中产品描述的前155-160个字符会自动被对应抓取到Search engine listing preview中的Meta description，可以理解为产品的摘要，也是构成SEO优化的重要部分。因此我们可以这样说：如果产品标题能够吸引客户成功进来店铺的话，产品描述部分将最大程度决定客户是否愿意为了产品的价值而买单。

2，产品描述的SEO优化：

1) 定义目标受众及使用客户语言

每个产品会有不同的受众群，对于Shopify独立站卖家来讲大多都是做利基市场（Niche market），细分市场更加明确，因此产品描述应更多结合消费者角度使用他们能够非常容易理解的语言。可以从以下角度来考虑：

• 我的客户是谁？他们的情况如何？

• 为什么他们想买我的产品？产品需要解决什么问题？我的产品满足了什么样的愿望？

• 他们为什么更喜欢您的产品而不是竞争对手的产品？

• 他们会使用什么样的词或短语来搜索自己的产品？

2）突出产品功能和优势

除了列出常规的尺寸，颜色，重量等变量信息外，还应突出产品的功能和一些优势，因为并非所有消费者都会耐心阅读产品旁边的长描述。因此简短的描述，说明产品的内容或用途还是非常有必要的。

3）策略性地添加产品关键字

• 不要只考虑搜索引擎的描述

• 尝试在描述的开头和结尾处使用关键字，这样可确保meta description-元描述中也含有同产品title同样的关键字，有利于SEO优化。

4）尝试添加发货时间，运输方式，退换货条款，免运费等描述

在产品描述页面增加除了产品外消费者关心的发货，退换货，免运费信息等有利于提高Shopify店铺的转化率，毕竟短时间内如果消费者通过一个页面可以了解更多有用信息的话会增加其购买几率。

5）添加网站信任图标

产品描述页面增加McAfee secure，Shopify secure等网站安全信任图标，增加Stripe，paypal等支付信任图标等等。这些图标有助于增加消费者的购物安全感和对Shopify店铺的信任感，尤其是店铺前期产品review数量不多的情况下。

三，产品图片SEO优化

 

通过在Shopify独立站上销售产品时，高质量的图片带给消费者的体验其实比任何类型的产品描述或者产品标题都要好。 如果没有高质量的图片，Shopify店铺将很难吸引潜在客户。即使你是Dropshipping卖家，当有机会从供应商那里拿到样品时还是要进行专业的图片拍摄及处理，只有重视产品图片细节，才能更好地打动客户。那么除了拍好图片之外，还有哪些方面需要优化呢？

1，正确的图片保存格式

图片格式有很多，常见的有JPEG,PNG，GIF等等，对于Shopify来讲，选择JPEG就行了。 JPEG能够以最小的文件大小提供最佳的图片质量，GIF更多的是支持动画效果，而PNG多是图标，logo文件。

2，图片命名

不管我们用手机还是单反相机拍摄产品照片，保存的照片文件通常会是一连串的随机数字和字母。在将这些产品图片上传到Shopify店铺之前应该对其重新命名，否则搜索引擎很难明白这些数字及字母的含义，搜索结果中自然也不会出现我们的产品图片信息。因此可以先使用关键字作为产品图片标题（使用1个长尾关键字）保存，之后在上传到Shopify时适当修改下标题，便可增加产品出现在Google，Bing，Yahoo等搜索引擎的可能性。

3，缩小图片像素

快速的网站加载时间是非常重要的，Shopify网站加载的时间越长，访问者退出页面并前往竞争对手的可能性就越大。现在的相机和手机拍出来的图片都太大了，动辄5-6M起步，如果原封不动上传图片对于网站加载速度来说简直是灾难，因此上传图片前务必优化缩小图片，通常用Photoshop可以很容易将几兆的文件缩小为几十KB，大家也可以使用一款免费的图片在线压缩软件，轻松将图片在原来的基础上缩小70-80%，最重要的是基本无损压缩，图片质量依旧杠杠的。

4，产品图片添加Alt属性

Shopify上传图片时候，可以使用许多信息选项。其中一个必须添加的信息是alt属性。Alt属性主要是用来描述图片内容的，最好的alt标签通常至少要达到125个字符。

之所以添加alt属性是为了在访问者（因为自身网速慢，浏览器版本旧或者其它原因）无法及时打开我们的图片时候提供必要的图片信息。此外Google和其他搜索引擎在对图片进行排名时会使用alt属性，设置Alt属性也有助于搜索引擎优化 。

5. 学会利用Shopify插件

Shopify App市场中有很多可用的图片SEO插件供选择，比如SEO Image Optimizer （免费），SEO Images All‑In‑One Seo（有免费的计划可选），借助插件我们可以更好地实现对图片标题，图片alt属性等SEO优化。